المرأة تقود التغيير الاقتصادي في الشرق الأوسط
يكشف بحث عالمي جديد أن نساء الشرق الأوسط يساهمن بشكل كبير في الارتفاع العالمي لقوة الإنفاق النسائية، ومع ذلك لا تزال الكثيرات يشعرن بأنهن غير ممثلات بالشكل الصحيح أو يُساء فهمهن من قبل العلامات التجارية.
ورغم أن الإنفاق الإعلاني العالمي بلغ 792 مليار دولار، تؤكد ما يقرب من نصف النساء حول العالم أن العلامات التجارية لا تزال تتعامل معهن عبر قوالب نمطية قديمة، متجاهلة الإمكانيات الهائلة لهذا الجمهور القوي والمتنوع، والذي يتحكم بثلثي الإنفاق التقديري العالمي.
هذه النتائج تأتي ضمن تقرير
"اقتصاد The Collective®: فهم عالمي لقوة الإنفاق النسائية"، الذي اعتمد على رؤى من 8700 امرأة من 10 دول، من بينها السعودية والإمارات، لاستكشاف أنماط حياتهن، وسلوكيات الإنفاق، وكيف ينظرن إلى العالم. كما يسلط الضوء على الفجوة بين ما تقدمه العلامات التجارية وما تتوقعه النساء بالفعل.
وإلى جانب تقديم رؤية شاملة لسلوكيات المرأة الاقتصادية ومواقفها، يقدّم التقرير ست شخصيات استهلاكية جديدة تعكس اختلافات الرؤى وتجارب الحياة المشتركة:
- متعددة المهام الواعية: توازن بين العمل والأسرة والرفاهية (سواء كانت أمًا أو لا)
- الواقعية المرتكزة على العائلة: عملية، تسعى للاستقرار والأمان طويل المدى
- المستقلة الطموحة: تسعى للنمو المهني والاستقلال المالي
- المدافعة القوية: شغوفة بالعدالة والتمثيل وإحداث التغيير
- الحالمة العالمية: منفتحة، مبدعة، ومتصلة بالعالم
- المستكشفة المبدعة: تضع معاييرها الخاصة للحياة، وتبحث عن المعنى الحقيقي فيها
قالت
ثير لافييل، نائب الرئيس التنفيذي والمديرة العامة لـ The Collective:
"النساء يعبّرن بوضوح عن أولوياتهن وما لا يعكسهن. هن لا يطلبن فقط منتجات تناسب أسلوب حياتهن، بل يتوقعن أيضًا أن تكون تلك المنتجات امتدادًا لقيمهن وتطلعاتهن. التقرير يمنح نبضًا عالميًا لطريقة تلقي النساء للرسائل التسويقية بحسب المنطقة، ويظهر بوضوح أين تخفق العلامات التجارية. الشخصيات الست التي قدمناها تشكل خريطة لفهم أعمق، وتواصل أقوى، وتأثير أكثر استدامة".
الشرق الأوسط تحت المجهر
في السعودية والإمارات، تسير النساء بخطى واثقة بين التقاليد والطموح، ويتوقعن من العلامات التجارية أن تعكس هذا التوازن.
في
السعودية، تقول 54% من النساء إن العائلة تؤثر بشكل مباشر في قراراتهن اليومية، فيما تتولى 52% منهن مسؤولية اتخاذ قرارات الشراء للأسرة، مرتكزات على قيم مثل الاستقرار المالي، والصحة، والنمو الشخصي.
ورغم ذلك، تشعر 45% بأن العلامات التجارية لا تفهمهن، بينما لا ترى 49% أن الإعلانات تمنحهن الشعور بالتمكين.
غالبية هؤلاء النساء يندرجن تحت فئة "الواقعية المرتكزة على العائلة" – شخصية عملية، تقودها القيم، وتشعر بالمسؤولية تجاه الآخرين. هن لا يطالبن العلامات التجارية بتجاهل الثقافة، بل يدعونها لرؤية الصورة الأوسع.
أما في
الإمارات، فتتجلى شخصية "المدافعة القوية" بوضوح أكبر. تقول 66% من النساء إن العائلة تلعب دورًا محوريًا في قراراتهن – وهي ثالث أعلى نسبة عالميًا – لكنهن أيضًا في طليعة التقدم في التعليم، والمهن، وأدوار الرعاية. 55% منهن يتخذن قرارات الشراء الرئيسية في المنزل، ومع ذلك ترى 48% أن العلامات التجارية لا تفهمهن، فيما لا تشعر 41% بالتمكين من خلال تمثيل المرأة في الإعلانات.
هن نساء متعلمات، متمكنات رقميًا، ويضعن سقفًا عاليًا لتوقعاتهن. يردن أن يروا الطموح والتقاليد جنبًا إلى جنب، ويتوقعن من العلامات التجارية أن ترتقي لهذا المستوى.
لتحميل التقرير الكامل:
www.wearethecollective.com/thecollectiveeconomy
حول The Collective
The Collective® هو الذراع الاستشاري والدعوي العالمي ضمن شركة واسرمان ، يركّز على دعم وتمكين المرأة من خلال الأبحاث، والرؤى، والأفكار، والحملات، والشراكات التي تهدف إلى تعزيز تمثيل المرأة ودمجها بشكل أوسع في مختلف الصناعات.
حول واسرمان
تعمل واسرمان في قلب عوالم الرياضة، والموسيقى، والترفيه، والثقافة، وتخدم المواهب والعلامات التجارية والجهات العالمية. يقع مقرها الرئيسي في لوس أنجلوس، وتنتشر في 28 دولة وأكثر من 70 مدينة حول العالم، من بينها نيويورك، ولندن، وأبوظبي، وأمستردام، وهونغ كونغ، ومدريد، ومكسيكو سيتي، وتورنتو، وباريس، وسيدني.
